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　　花车游街、民俗竞秀、歌舞共鸣、璀璨烟花点亮夜空......狂欢整一个月。7月18日晚，在海南长影奇幻乐园主会场，2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节拉开序幕。

　　据介绍，海南长影奇幻乐园单日客流峰值突破3.7万人次，水上光影秀《丝路奇航·幻海逐光》及相关话题更是全网曝光量过亿。这一数据背后，是有着八十余年历史的国有文化企业，在海南自贸港封关运作的新阶段，对“影视+文旅”深度融合路径的重新定义。

　　欢乐节期间，央广网记者专访了长影集团有限责任公司党委副书记、总经理栾国栋。

　　电音派对的喧嚣，无人机、烟花秀的璀璨。在海南长影奇幻乐园内，抗日战争、解放战争、抗美援朝三大红色主题展馆，及《英雄儿女》《创业》等经典影视场景复刻区，始终保持着极高的人气。这种看似“反差”的景象，正是栾国栋眼中文旅运营的核心逻辑。

　　“不能把红色教育做成冰冷的展板，要用场景化降低认知门槛。”栾国栋告诉记者。乐园并未采用传统的说教式展陈，而是1：1复刻了上世纪七八十年代的供销社、照相馆等生活场景。年轻人身着复古服饰沉浸式换装打卡，在社交平台上自发传播，从“参观者”变为“剧中人”。

　　“我们不希望游客是来‘学习’的，而是来‘体验’一段有温度的光影历史。当年轻人在复刻的‘人世间’场景前驻足，那种跨越时空的情感共鸣，比任何讲解都有效。”

　　他坦言，此前团队曾担忧：节庆的狂欢氛围会消解历史的厚重感，但实践表明，优质的内容载体自带引力。“欢乐节带来了流量，而红色展馆和经典场景留住了流量，并赋予其文化厚度。“让游客在欢乐游玩之余，感悟红色文化、厚植家国情怀，实现娱乐体验与文化浸润双向提升。”

　　这就是我们所说的，把‘有意义’变得‘有意思’，最终实现从‘网红’到‘长红’的转化。”

　　谈及2025年乐园接待游客66万人次、营收同比增长105%，成功扭亏为盈，栾国栋并未表现出轻松。“这一仗打得并不容易。如果说前几年是绝地求生，那我们现在的突围，靠的是对‘躺平’心态的彻底抛弃。”

　　他分析，海南封关政策带来的开放红利是重要的外部推力。“封关后，国际航线加密和离岛免税升级，持续吸引全国乃至全球客流。乐园地处海口西海岸，距离海口国际免税城仅15分钟车程，可直接承接其外溢的流量。”

　　但谈到如何激发内生动力时，栾国栋表示，过去他们节庆冲高，节后人就散，现在他们要做的是‘节庆造爆点、常态做支撑’。

　　为了实现从“靠节引流”到“靠产品留人”的转型，长影将《丝路奇航·幻海逐光》水上光影秀转为常态化夜间演艺，推出“首道门票免费、体验项目付费”的运营模式。“这就像‘回到原点，寻找另外一条路’。我们的原点不是做一场盛大的烟花，而是打造一个可持续的、有影视文化灵魂的消费场域，向着具备持续造血能力的文旅标杆项目出发。”

　　栾国栋透露，通过夯实研学教育与亲子业态，推出家庭年卡等多元化产品，乐园正试图构建覆盖全时段、全年龄层的消费闭环，稳步向国家5A级旅游景区目标迈进。

　　谈到未来布局时，栾国栋强调了开放与合作。据了解，欢乐节开幕次日，长影（海南）控股有限公司与山东民生云计算有限公司签署战略协议，剑指“算力+影视+文旅”的融合。

　　“文旅行业，我们必须用新技术重构体验。”栾国栋说，此次合作将依托智算算力底座，赋能影视制作与沉浸式场景升级，布局微短剧智能创作新业态，以新质生产力激活文化产业新活力，携手共创数字文旅高质量发展新局面。

　　“我们要利用海南自贸港的政策优势，打造面向东南亚及全球的文化出海前沿阵地。未来十年，没有一个公司能独自完成文旅数字化的所有答案，我们需要技术伙伴、内容创作者和学术界的共同探索。”

　　此外，本届欢乐节上，长影特邀2027年长春世界大学生冬季运动会吉祥物“吉冰、吉雪”空降海南，实现了北国冰雪IP与热带海岛文旅的跨时空碰撞；同时，将于7月25日，以笔墨为媒，以文化为桥，举办点亮自贸港——“墨舞南北·艺汇海南”书画文艺活动，促进吉琼两地文旅互通、品牌互鉴、资源共享。

　　栾国栋认为，这是南北文旅资源深度联动的破题之举。“海南自贸港不仅是开放的高地，更应是文化交融的客厅。我们邀请辽宁的踩高跷、广东的英歌队同台，让东北的冰雪文创与海南的椰风海韵对话，这不仅是品牌互鉴，更是为国内文旅大循环提供一种新的范式。”

　　从七年前因外部环境被迫调整战略，到如今在自贸港语境下，寻找“影视+”的无限可能。长影奇幻乐园的实践，折射出中国传统影视文旅企业转型的韧性与智慧。正如栾国栋在采访结束时所言：“我们没有退路，因为退路意味着被市场遗忘。只有像打磨一部电影剧本那样，去打磨每一个夜游场景、每一款演艺产品，才能在激烈的市场竞争中，写下属于长影的‘自贸港’新篇。”

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