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6月30日，青岛市人民政府新闻办公室在位于崂山区的华东葡萄酿酒有限公司召开新闻发布会，介绍“一月一主题”系列“青岛市7月文旅消费促进活动计划”相关情况。市文化和旅游局党组成员、副局长于钰，崂山区人民政府副区长王建勋，市商务局国际城市战略推进中心主任杨瑶，市体育局体育产业处处长于占海，青岛饮料集团党委委员、副总经理孙秉坤出席发布会并回答记者提问。
即将过去的六月，青岛市以“乐动青岛·和鸣东西”为主题，推出148项特色活动，文旅市场热度持续攀升，消费活力稳步释放。
7月将以青岛国际啤酒节这一城市标志性节庆品牌为牵引，联动各类特色文旅品牌协同发力，推动节庆狂欢、文化浸润、潮流体验多维共振，全面激活夏日文旅消费潜能，点燃全城暑期文旅热潮。
第36届青岛国际啤酒节于7月17日至8月15日举办，会期30天。西海岸、崂山、青岛老城三大会场一体联动、各具特色。
西海岸会场“国际范”与“科技感”交融，每晚推出两场1500架次无人机表演与高空焰火秀，新设“未来啤酒工厂”大篷，酒王争霸赛、青岛时尚体育节等经典活动轮番登场。
崂山会场“时尚感”与“浪漫味”共生，主打品质滨海啤酒节，采用开放式布局，双主题街区引入“情绪发酵厂”疗愈互动体验，推出“哈酒币”数字消费系统，每日开城巡游营造狂欢氛围。
老城会场“文化味”与“烟火气”交织，多点位配套多元演出，推出“哈啤酒吃蛤蜊”主题啤酒节、中国街头艺人文化节等特色活动，让历史城区焕发夏日活力。
各区市“个性化”与“全域性”并举，旅游集团打造“海上啤酒嘉年华”主题活动；李沧世博园啤酒嘉年华推出沉浸式夜游与自然博物市集；莱西市举办“莱嗨啤”第四届啤酒龙虾狂欢节，城阳、即墨、胶州、平度等地多点开花，构建“主会场引领、嘉年华联动、全城共欢庆”的全域节庆发展格局。
6月26日，“丝路千古情”项目盛大启幕，为青岛新增重量级文旅IP。7月将持续放大项目流量优势，与青岛国际啤酒节双向赋能、联动发展，创新推出“日游丝路、夜嗨啤酒”精品线路，开通交通快线，游客白天沉浸式品读丝路千年历史传奇，夜间奔赴各大啤酒会场畅享盛夏狂欢，实现文化体验与节庆休闲无缝衔接。同时，上合之珠国际博览中心持续做热“上合之夏”品牌活动，推出啤酒嘉年华、格斗赛事、水上运动、航空科普、多国商贸市集等多元内容，打造业态丰富的夏日文旅新场景。
一是明星专场周周上演。梁静茹、岳云鹏、周传雄、马思唯、陆虎、谢霆锋等明星轮番登台，周周都有重磅演出，场次接续不断，预计吸引观众超 14万人次。
二是单日多场火力全开。3个周末迎来同日多个场馆同开的火爆场面，充分彰显青岛完善的场馆硬件与强大的接待承载力。
三是经典潮流同步绽放。既有怀旧金曲、国风盛典，也有潮流说唱、硬核摇滚，还有传统相声，多元种类兼顾不同群体。同时，“跟着演出去旅行，一张票根游青岛”优惠措施持续更新，地铁纪念票卡、机场专属福利、海上游船优惠、酒店主题客房等全方位暖心“宠粉”。
剧场演出也好戏连台，谭盾音乐周连续第八年为岛城市民送上疗愈音乐体验，青岛交响乐团奉上《纪念肖斯塔科维奇专场音乐会》，青岛大剧院上演舞剧《花木兰》、音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》、开心麻花沉浸式喜剧等精品剧目，凤凰之声大剧院推出舞剧《无名之辈》、新国风舞剧《翎衣》等演出，青岛演艺集团推出庆祝建党105周年优秀剧目展演20场，第九届儿童戏剧节上演《敦煌·九色鹿王》《天鹅湖》等9部剧目，第七届中国青少年小提琴协奏曲比赛等艺术活动精彩不断，持续擦亮青岛“音乐之岛”城市品牌。
7月，是暑期文旅黄金期。青岛市将整合亲子研学、演艺赛事、文博展览、休闲潮玩等多元业态，推出175项特色活动，精心打造8条精品文旅体验线路，形成多点开花、全民参与的夏日文旅新玩法。
7月3日，山东省研学旅游发展大会、中国研学旅行及教育产业博览会在青启幕，发布“百万学生走遍青岛，百万学生走进青岛”主题研学实践活动方案，上线研学旅游智慧服务平台、儿童友好研学地图集章打卡等创新服务载体，聚力打造海洋研学旅游目的地城市。依托“博物馆之城”优势，市博物馆开设文博夏令营红色课堂，康有为故居纪念馆推出“戊戌风云少年志”研学课程。依托本土科创资源，山东港口自动化码头开放工业研学专线；海信探索中心上线暑期畅玩权益，并针对中高考毕业生推出专属优惠。活化本土文化体验，崂山文化展示中心打造“见识崂山”特色研学，配套专业讲解、传统拓印、证书发放等全流程服务。聚焦毕业季，崂山风景区面向毕业生推出主题纪念门票、青春打卡线路，仰口游览区开设“毕业特调铺”，提供饮品DIY互动体验。创新美育研学形式，市话剧院儿童戏剧节开设戏剧研学、剧本互动等体验项目；市歌舞剧院推出国学主题专场展演，实现美育润心、研学赋能。
市办实事“景区+”文化快闪系列活动持续铺开，每周三、五、六晚间在栈桥、大鲍岛等历史城区及重点景区推出轻量化流动演出；市文化馆举办“悦享四季·周周欢歌”广场嘉年华，组织文化快闪、微演艺等特色活动；市京剧院走进啤酒博物馆开展“啤酒遇国粹”跨界展演。各区市联动打造特色文艺活动，市南区举办济青双校剪纸艺术展；市北区开展高雅艺术进历史城区艺术季；崂山区推出“艺采国韵”品牌演出；城阳区落地全国“四季村晚”示范展示活动；西海岸新区开展“西海岸之夏”文旅展演季；平度市举办广场舞大赛，全方位丰富市民游客夏日文化生活。同时，体育赛事聚力引流，2026莱西市篮球联赛莱BA贯穿暑期，预计吸引15万人次观赛，赛场周边配套特色市集、非遗展销，实现赛事引流、文旅留客的良性循环。
各大文博场馆将推出系列主题特展与特色活动。市博物馆推出意大利古希腊艺术珍藏国际交流展等4场精品特展；市美术馆开启老艺术家邀请展，同步启幕“乐动红墙”音乐季五周年活动；市城市文化遗产保护中心推出老一辈革命家家书展及未成年人红色夏令营；城阳区博物馆推出唐卡艺术展；李沧区举办百年民俗藏品展。青岛红色文化主题月同步启动，以精品展陈赓续红色血脉，以红色歌曲、地标打卡凝聚群众参与，以研学线路、文创市集激活红色文旅消费。会展经济与文旅深度联动，第十一届中国山东国际康养产业博览会7月2日启幕，3万平方米展览规模，助力“中国康湾”打造银发经济新高地。还有亚太橡塑展、仿真植物花卉及婚庆美陈交易会等，预计吸引数十万人次观展，持续为暑期文旅市场注入强劲动力。
夏日海洋产品上新，7月1日，“理想”号10.3万总吨大型邮轮将在青岛邮轮母港开启首航，运营“青岛—济州—仁川—青岛”双韩航线，为青岛邮轮旅游提质升级注入新动能。7月4日，“凯撒杯·2026青岛游钓季”正式启动，推出海钓初体验、深度体验及私人定制等多元产品，打造“跟着海钓去旅游”沉浸式海洋旅行新体验。青岛旅游集团推出主题游船赠饮、海上地标打卡、宠物友好航线等特色产品；青岛海底世界打造沉浸式主题活动及全新珊瑚展区。夜经济场景丰富，西海岸红树林度假世界推出第八届海洋光影狂欢节，打造裸眼3D光影大秀、光影音乐节等主题活动。乡村休闲体验升级，城阳区推出西游夏令营、草坪音乐节、星空露营季等潮流活动；莱西市集中推出水上狂欢、休闲垂钓等特色体验项目，打造沉浸式盛夏田园慢生活。
整合全市景区、酒店、餐饮、交通等资源，持续深化“票根经济3.0”，将“票根”扩容为“票证”，人才绿卡、海员证、无偿献血证等多类证件纳入优惠范围，平台参与商户800余家，依托“一张票根游青岛”小程序实现惠民福利精准触达。
青岛啤酒博物馆推出沉浸式剧游及夜游节专场优惠；云上海天推出限时早鸟票，琅琊台景区面向应届中高考生推出特惠票价，青岛森林野生动物世界推出亲子票、青春票及啤酒节专属联动票；青岛文旅融合发展集团推出“爱青游”畅游卡，一卡畅玩全市20余家热门景区。
崂山区联动辖区品质酒店推出“文旅崂山”暗号专属优惠；青岛中心假日酒店推出啤酒烧烤美食节零点优惠；青岛国际高尔夫俱乐部上线婚宴、毕业季宴席专属定价，配套场地拍摄及服务费减免等福利。
联动滴滴出行推出暑期“醉美青岛”文旅百万出行补贴，覆盖场景包含研学场馆、啤酒城、演艺场馆等全域点位；联合支付宝推出“一起出行”礼包，覆盖公交地铁百次立减、打车、骑行、顺风车、高铁机票等多种出行方式；青岛城运文旅集团推出房车租赁惠民价、铛铛车特色租赁服务及多条定制漫游线路；交运集团上线“米图·空巴联程”接送机服务，凭机票票根可享拼车优惠及优享服务，让外地游客无忧抵离、便捷参节。
最后，诚邀广大市民朋友以及五湖四海的宾朋游客，7月来青岛——与世界干杯，融入畅饮啤酒的全城狂欢；与世界干杯，细品“崂山三绝”的专属风味；与世界干杯，邂逅山海相拥的盛夏浪漫；与世界干杯，共同留下一段美好的夏日记忆！
这个夏天，属于青岛的狂欢如约而至！第36届青岛国际啤酒节崂山会场将于7月17日至8月15日在世纪广场啤酒城举办，为期30天。崂山会场将延续“青岛与世界干杯”主题，创新落地“啤酒节乐园化”理念，融合山海特色、潮流消费、全民休闲、科技互动等多元内容，打造全龄友好的沉浸式游园新体验。下面用四个关键词，崂山会场的全新玩法。
今年，崂山会场将打破传统啤酒节单一饮酒场景，以中广场、南广场两大核心区域划分特色主题街区，双广场联动交互，构建分区清晰、动线丰富、业态多元的游玩体系，实现逛、吃、玩、购、赏一站式全覆盖。
南广场：啤酒 CHILL 乐园，啤酒文化核心体验阵地。将布局青岛啤酒广场、保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园三大核心饮酒区域，同步打造白啤露营区、情绪发酵厂等啤酒主题沉浸体验空间，搭配移动啤酒车等流动体验点位，构建啤酒文化沉浸式体验集群。
其中青岛啤酒广场，包含核心主舞台以及啤酒狂欢区；保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园，延续德式啤酒花园的品质体验，打造惬意的啤酒花园时光。情绪发酵厂首创国内“微醺+社交+情绪疗愈”模式，设置10余种解压互动游戏，打造崂山会场独有的情绪社交标签。白啤露营区将创新落地啤酒+露营跨界休闲场景，复刻早年市民赴啤酒节席地而坐、打酒欢聚的松弛氛围，并提供帐篷、露营酒水美食套餐，实现“拎包即玩”轻量化露营体验。
中广场：青岛涨潮街区，潮流打卡综合聚集地。聚焦年轻潮流、亲子休闲、特色市集业态，设置青啤1903和牛放题、柏龙以及哈哈酒馆3处啤酒花园，以及游乐市集区、品牌快闪区、luluword萌宠乐园和小黄鸭游戏嘉年华。游乐市集区将引入银盐市集，这是该IP市集首次落地青岛，目前规划100余个特色摊位，覆盖手工创作、复古收藏、文创周边多元品类。为持续保持街区新鲜感，场内市集实行动态更新机制，每10至15天轮换一批特色商户，持续更新消费内容。此外，该区域还设有本地特色农产品展销专区，汇聚王哥庄大馒头、食药用菌等崂山本土农特产品，助力本地特色产业推广。品牌快闪区将落地携程、极地等主题快闪店，以沉浸式互动体验丰富业态，实现全年龄段客流聚合。luluword萌宠乐园，集结卡皮巴拉、羊驼、设特兰矮马等人气萌宠，开展萌宠变妆秀、醉萌挑战赛等互动，带来别具一格的游园乐趣。小黄鸭游戏嘉年华，引入经典IP小黄鸭，打造小黄鸭游戏嘉年华，精心策划专属通关游戏，奖品配备限定周边。
第一个好是“好品质”，每口都新鲜。品饮方面，汇聚国内外多款知名酒类品牌，集结百种青啤全品类产品，依托青岛啤酒的供应链优势，建立专属冷链，确保从生产线到酒杯全程品质可控。现场既有青岛啤酒博物馆同款原浆，又有纯生、白啤、黑啤等经典鲜啤，草莓西柚、藤椒赛松等潮流精酿，还有一世传奇、奥古特A6等高端臻品，可“一站式饮遍啤酒家族”。此外还可以喝到崂特、保拉纳等品牌啤酒以及节庆特调，满足全人群需求。
餐食方面，实现本地美食与世界风味共享，有“青岛胃”更有“世界味”。首次引入智能自助炒菜机，明厨亮灶看得见；新增开放式海鲜大排档，鲜活海鲜现捞现做，还原地道青岛烟火气。此外，保拉纳啤酒花园将独家出品德式烤猪肘等经典风味美食，潮流市集区将引入全国各地特色小吃，中西风味、海陆美食一站式集齐，让老百姓喝得实惠、喝得明白。
第二个好是“好价格”，实惠看得见。无论是品牌鲜啤、潮流精酿，还是海鲜大餐、各地小吃，均做到价格透明、消费实在。本次活动还将打通会场与全区文旅资源，推出专属惠民福利，“文旅崂山”公众号将联合青岛啤酒、银盐市集等参节商家，限时派发专属福利礼包。此外，市民游客凭“文旅崂山”专属口令，可享受崂山区域内10余家合作酒店的住宿专属优惠。
第三个好是“好体验”，全程有保障。一是取消会场全天封闭围挡，实行全开放式场地运营，周边道路采用错时封闭管控方案，仅在人流高峰时段局部短时管控，其余时段正常通行，保障周边居民日常出行畅通。二是停车资源扩容，统筹调配会场周边上万处停车泊位，同时免费开放崂山区政府东北角停车区域，缓解市民游客停车难题。三是配套服务升级，场内还将配套休息区、饮水点、游客服务中心，并增设志愿者服务岗，提供路线指引、活动咨询、物品寄存、应急帮扶等志愿服务。
啤酒+演艺，今年首次创新“啤酒节+音乐节”模式，设置主、副双舞台。主舞台按照专业音乐节标准搭建，开幕式特邀本地老牌乐队、小麦岛人气驻唱歌手、青岛大学网红学生歌手同台献艺；开幕式次日，携程「如歌的旅程」专属大型演唱会首次落地崂山会场，多位知名实力歌手登台，打造全民共享的音乐狂欢盛宴。每晚音乐派对不间断，DJ、乐队、歌手轮番登场，摇滚、电音、说唱嗨翻夏夜。
副舞台采用环绕式无距离观演设计，歌手、演艺人员可与游客近距离互动。设置落日、世界杯、露营、美食派送四大特色主题周，每周更新专属演艺、互动活动，每晚打造氛围感十足的小型音乐派对。每日精彩演出将提前一天在“文旅崂山”公众号发布，市民游客可提前规划行程，不要错过精彩演出。
啤酒+科技，今年全方位升级园区体验感与科技感，引进无人机物流配送及VR沉浸式大空间体验项目，用前沿数字科技赋能传统文旅场景，打破游玩边界、创新互动形式；设置太空舱机器人文创超市，由智能机器人提供全程互动导购服务，以科技赋能文旅消费，打造“科技+文旅+消费”全新消费场景。
啤酒+互动，一是每日开城巡游创意升级，巡游方阵包含巨型啤酒人偶、泡沫精灵、小丑互动方队等啤酒主题特色队伍，开幕式当天移动打酒车、打酒队免费派发啤酒，啤酒精灵、哈酒鸭等IP玩偶沿路也会与游客近距离合影、互动送礼，随时随地邂逅惊喜。二是酒王争霸赛全面更新，分设专业组、全民组双赛道，不设参与门槛，普通市民、游客均可报名参赛，人人拥有角逐酒王的机会，以赛事带动全民参与氛围。三是专属代币“哈酒币”实力出圈，游客可前往南广场情绪发酵厂参与各类解压互动游戏完成任务免费赚取，也可通过现场直接兑换，哈酒币全场通用，可直接抵扣啤酒、特色美食、文创周边、游乐项目等全品类消费。
崂山会场深化“节城融合、全域联动”理念，让节庆氛围覆盖崂山每一个角落，把节庆流量切实转化为城市产业增量，实现“一节带动百业兴”。
打造“夜间哈啤酒，日间游山海”的双景游玩模式。夜晚，到啤酒城体验沉浸式啤酒盛宴，感受多元啤酒文化，白天，欢迎大家登崂山、品咖啡、游山海，节庆期间，崂山风景区持续上线“毕业特调铺”“中医康养大派送”“毕业季·青春不散场”等特色主题活动，兼顾青春潮流与康养休闲，适配亲子、学生、康养人群等多元游玩需求。青岛国际会展中心将重磅开启汽摩特技嘉年华，集结8台专业赛车、2台重机车开展全城巡游，强势串联山海文旅、啤酒狂欢、汽摩潮玩三大城市IP，解锁多元化夏日潮流玩法。青岛市博物馆将举办的“海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏展”，让市民在哈啤酒的同时，也能在家门口领略古希腊文明的魅力。此外崂山会场还将面向国际友人推出专属游玩攻略，实现“一杯啤酒，连接世界”。
商圈联动发力，激活全域消费热潮。啤酒节期间，崂山区还将推出“味动崂山”美食嘉年华，在君玥海鲜、汉家餐饮等餐饮场所，打造“观赛畅饮+美食体验”的一站式消费场景。若七啤酒花园也将于7月2日正式开园，推出“若七仲夏夜”和“干杯青岛”两大主题活动，通过音乐、美食、互动体验和城市文化交流，让更多中外游客感受青岛夏夜的独特魅力。同时，利群金鼎、丽达、万象汇等各大商圈也同步推出满减、抽奖、深夜不打烊等促销活动，形成全域消费热潮。
这个盛夏，山海相拥，啤酒飘香！第36届青岛国际啤酒节崂山会场诚意以待，诚邀八方宾客齐聚崂山，共赴山海之约，干杯夏日狂欢！（鲁网记者）