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如今上海的年轻人，正用脚步重新定义城市夜生活。他们告别千篇一律的传统夜店，纷纷涌向复兴公园——INS新乐园，以全新模式，改写夜晚的打开方式。“夜店是外界对我们最大的误解。”INS新乐园联合创始人关山行直言。团队来自互联网、投资与游戏领域，打造的是一座大型线下娱乐综合体。
INS新乐园没有复刻传统夜场，而是从底层重构夜间娱乐逻辑：将游乐园式叙事、沉浸式场景、强互动体验融入夜色，让夜晚不再只有演出与场地，而是可参与、可沉浸、可共鸣的全新娱乐场景。
这座坐落于复兴公园、占地2万平方米的垂直娱乐综合体，开业第二年便成绩亮眼：营收近10亿元，累计客流超300万人次。亮眼数据的背后，是INS新乐园对“玩乐”的重新定义。它打破场地与演出的边界，用一套可体验、可迭代、可共鸣的年轻文化叙事，为年轻人搭建精神乐园，也为城市夜经济注入全新活力。
INS 新乐园的核心魅力，并非某场明星DJ的短暂狂欢，而是一套完整且持续生长的沉浸式乐园世界观——让每一位来访者，从“走进场地”真正变成“走进故事里的游乐园”。
依托「P.L.A.Y.」叙事体系，园区通过主题场景更新与沉浸式NPC互动，打造从入场即开启的全流程交互体验。春日以「PEACE & LOVE」打造伊甸森林，玩家可在光影间捕蝶寻宝；夏秋开启「ADVENTURE」深海冒险，与王子、海妖、蚌精奇幻相遇；年末以「YOLO」启动天马行空号列车，穿楼而出引爆庆典。
四季轮回，剧情不断延续，每一次到来都是全新篇章。以用户体验为核心，INS 新乐园采用互联网产品式的迭代节奏，每1–2个月对空间、剧情与玩法进行系统性升级，全年持续输出新鲜感，成为年轻人反复奔赴的理由。
▲图释：牛马工位、宫斗、找狗、脱口秀……还有什么好玩的是 INS 新乐园想不到的？图源：INS 新乐园小红书
INS 正是将这种时间，转化为有意义的参与。在这里，用户从消费者变成了乐园的参与者和共建者。他们的打卡与分享，不仅代表了年轻人的喜爱与认可，更是这座乐园不可或缺的鲜活色彩。
年轻人消费的不只是一个夜晚，而是一段能安放自我想象与探索欲的专属故事。正是这份深度参与感，让小程序近百万用户持续“追更”，也让 INS 在 2025 年完成蜕变——从一处潮流场所，进化成一座会生长、会呼吸的沉浸式夜乐园。
当 INS 以独特世界观与持续更新的内容，汇聚起庞大年轻社群与文化影响力，它对品牌的价值早已发生本质升级。合作伙伴看中的不再只是物理场地，而是这里独有的氛围、自洽的叙事体系与高度凝聚的年轻共识。2025 年 INS 的一系列跨界合作，正是这份无形价值的最佳印证——它不再是简单的租赁场地，而是可深度定制、可完整叙事的文化场域。
与 NIKE AIRMAX NIGHT 包楼共创，将整座空间打造成未来感“空气实验室”，让品牌精神在沉浸式体验中自然传递；与旺旺联名，用特调饮品、巨型扭蛋机等创意装置，把国民IP变成一场怀旧集体狂欢；与黄浦区民政局合作推出夜间结婚颁证体验，则让乐园的叙事能力服务于城市公共情感，成为一次破圈的城市公共实验。
在创始人关山行看来，这一切的根基在于 INS 首先必须是一个年轻人喜爱的 “品牌”，一个持续为年轻人造梦的乐园。
他曾说：“今天可能有足够多的人知道我们，但有多少人真的爱我们？为什么爱我们？这才是我们更在意的事。”每一次品牌合作的共同探索，都是将品牌信息转译为年轻人可感知、愿参与的文化叙事的过程，让 INS 越来越受品牌和年轻人的喜爱。
从一个被动的空间提供者，进化为一个主动的青年文化与体验的共创者。品牌与之联结，本质上是两个品牌在共同的文化语境与人群共识中深度融合，共同创造具有长期价值的记忆资产。
如今，INS 正式迈向2.0 时代，致力于打造与城市深度共生的全时段城市乐园。体验不再局限于夜晚，而是自然延伸至日间。通过咖啡、日间市集、社群活动等多元场景，INS 将玩乐融入日常，打破时间边界。同时，空间版图持续拓展。
依托「环复兴公园」计划，INS 将从主楼延伸至公园游乐设施、思南公馆历史街区，以统一的灯光、艺术与活动串联，形成步行可达的城市乐园网络，在物理空间上真正链接城市与人的生活。
未来，INS还将持续推出自带品牌印记的全新乐园产品线，而支撑这一切的，正是其贯穿始终的产品化迭代能力。其核心并非简单的场景叠加，而是以舞美重构空间语言，用沉浸式演绎丰满内容细节。从绿洲OASIS里多元文化碰撞的跨界实验，到INS TOWN交互剧场的情绪价值营造，每一款新产品，都是对这套核心逻辑的落地与延伸。
2026年，这套系统化能力将进一步落地：乐园数字化地图、公园艺术装置、全新密室场景等更多标志性产品将陆续上线，持续升级体验。这一成熟模式也计划在北京、成都等城市落地。并非简单复制上海经验，而是坚持“城市限定”策略，深度融入每座城市独有的文化气质与生活肌理。
INS 2.0没有终极形态，而是一场“小步快跑、持续迭代”的长期探索。其最终愿景，是成为影响数亿人的新一代线下娱乐方式。
INS新乐园真正追求的内核是那种从容、松弛、不赶节奏的自在状态，才是理想生活该有的样子。
品牌主张“Into Nothing Serious”，本质是为成年人松绑。INS新乐园，是一片允许成年人安心做回“大儿童”的精神领地。人们在这里沉浸音乐与故事，在集体共鸣里释放情绪，同时又被无形的安全感稳稳托住。
这也是品牌始终不变的初心：为你造一座游乐园。真正的乐园，从不在于奇观多少，而在于它能时刻提醒你：生活，本就该拥有纯粹、快乐、不必太严肃的瞬间。返回搜狐，查看更多